公益?zhèn)鞑ニ木S框架的構建和闡釋.doc

公益?zhèn)鞑ニ木S框架的構建和闡釋,英國論文代寫。
　摘要　本文將公益?zhèn)鞑ブ糜诠�民社會逐漸形成的現(xiàn)實環(huán)境之中，以傳播主體為切八點，形成“媒體公益?zhèn)鞑ァ薄ⅰ捌髽I(yè)公益營銷”、“政府公益管理”、“民眾公益參與”四個考量堆度，稱之為“公益?zhèn)鞑サ乃木S框架”，探討我國公民社會構建中四個難度如何統(tǒng)籌，為公益?zhèn)鞑ヌ峁┓�合現(xiàn)實的功能性解釋框架微軟中國表格
　摘要　本文將公益?zhèn)鞑ブ糜诠�民社會逐漸形成的現(xiàn)實環(huán)境之中，以傳播主體為切八點，形成“媒體公益?zhèn)鞑ァ�、“企業(yè)公益營銷”、“政府公益管理”、“民眾公益參與”四個考量堆度，稱之為“公益?zhèn)鞑サ乃木S框架”，探討我國公民社會構建中四個難度如何統(tǒng)籌，為公益?zhèn)鞑ヌ峁┓�合現(xiàn)實的功能性解釋框架。
　　關鍵詞　公益?zhèn)鞑ァ∷木S框架　公民社會
　　中圖分類號　文獻標識碼
　　
　　近年來，公益?zhèn)鞑プ鳛楝F(xiàn)實問題不僅引起社會廣泛參與，也引起了學術界的廣泛關注。筆者認為，公益?zhèn)鞑サ纳鐣�背景是基于公民社會的語境，其傳播主體相互作用、相互融合并共同構成多維的價值體系。
　　
　　一、公益?zhèn)鞑タ蚣芴岢龅谋尘?br>　　
　　起源于美國的公共關系學曾經(jīng)一度把經(jīng)濟利益最大化作為訴求點，力圖通過協(xié)調(diào)公共關系中主體與客體的關系達到其功利性目的，然而，隨著社會經(jīng)濟水平和文明程度的極大提高，社會公共利益與經(jīng)濟訴求點之間的矛盾逐漸走人兩難境地。德國學者烏爾里希貝克認為，由于“技術－經(jīng)濟”的發(fā)展，出于某些特殊的考慮或者追求利益最大化，人為的各種危機使全球進入風險社會。新自由主義的經(jīng)濟至上原則與公共領域空間中利益的實現(xiàn)漸行漸遠。社會矛盾在高度信息化的社會中顯得日漸突出，一些亟待解決的公共問題也重新擺在人們面前。而公民社會的逐漸形成。使得公共問題的解決通過社會輿論溝通與引導的方式逐漸成為可能。由此，公共關系中的基本價值觀轉(zhuǎn)型、高度信息化社會的矛盾和公共問題的凸顯、公民社會的逐漸形成，為公益?zhèn)鞑�準備了基本的價值土壤，公益?zhèn)鞑ピ絹碓匠蔀閭鞑�學領域中的重要研究對象。在這些基本的價值土壤和社會環(huán)境中。公民社會的逐漸形成，對于我們構建公益?zhèn)鞑サ年U釋框架，具有重要的背景意義。對公民社會的定義眾多，倫敦政治經(jīng)濟學院公民社會研究中心認為：公民社會是指圍繞共同利益、目標和價值的，非強制的行動團體。理論上，其制度機構與政府，家庭和市場不同，但實際上，政府、公民社會、家庭和市場之間的界限是復雜、模糊，并且可商榷的。
　　對此，有學者指出，“公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄�益成分、以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)。推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進步的非營利性傳播活動，其所倡導的積極的價值