第十一講廣告預(yù)算.doc

第十一講廣告預(yù)算 ，廣告預(yù)算。
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第3章 廣告預(yù)算 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、理解廣告預(yù)算的基本概念、意義以及廣告公司在預(yù)算中的作用。

2、掌握廣告費(fèi)用的內(nèi)容、廣告費(fèi)用預(yù)算的項目分配，了解廣告預(yù)算的影響因素；
3、掌握廣告預(yù)算的幾種方法及編制簡單的廣告預(yù)算。
本章內(nèi)容 3.1廣告預(yù)算概述 3.1.1廣告預(yù)算定義 廣告預(yù)算就是指在一定時期內(nèi)，企業(yè)打算在廣告宣傳方面所投放的資金，它決定 著企業(yè)在廣告計劃期內(nèi)從事廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法，是 企業(yè)廣告活動得以順利進(jìn)行的保證。
它包括兩大內(nèi)容即支出多少廣告費(fèi)用，廣告費(fèi)用應(yīng)何時支出及怎樣支出。
3.1廣告預(yù)算概述 3.2廣告費(fèi)用的確定及使用方法 3.2廣告費(fèi)用的確定及使用方法 【思考3-1】 為什么企業(yè)所投放的廣告費(fèi)總有一半是浪費(fèi)掉的？
3．3廣告預(yù)算的前期調(diào)查
3．4廣告預(yù)算初步確定方法
3．4.1廣告預(yù)算基數(shù)的確定銷售比例法 這類方法包括銷售額百分比、毛利百分比以及銷售單位法三種方法。

（1）銷售額百分比它通常是根據(jù)上年度銷售額或者下一年度預(yù)計的產(chǎn)品銷售額來確定廣告費(fèi)用。
【計算公式】 廣告預(yù)算=上年度銷售額（下年度銷售額）×廣告費(fèi)占銷售額的比例 例如，如果某企業(yè)上一年度的銷售額為800萬元，決定今年要投入的廣告費(fèi)用占 銷售總額的4%，那么，今年的廣告預(yù)算為： 廣告費(fèi)用=800萬元×4%=32萬元
3．4廣告預(yù)算初步確定方法
（2）毛利百分比 這種方法是以產(chǎn)品毛利百分比為準(zhǔn)(銷售凈額－貨物成本)來決定廣告預(yù)算。
例如，假如公司產(chǎn)品一年的毛利100萬元人民幣，投資廣告費(fèi)用的比例為5%，則 下一年的廣告費(fèi)用為100×5%=5萬元人民幣。

（3）銷售單位法 銷售單位法是以每一銷售單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)乘上總的銷售量來確定廣告預(yù)算的 規(guī)模。
【計算公式】 廣告預(yù)算=（上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷售單位）×本年度產(chǎn)品計劃銷售單位 例如，某企業(yè)上年銷售產(chǎn)品10萬件，廣告投入10萬元。
今年計劃銷售20萬