樓盤(pán)圍墻廣告創(chuàng)作“四忌”.doc

樓盤(pán)圍墻廣告創(chuàng)作“四忌” ，很實(shí)用的。
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圍墻廣告，已成為樓盤(pán)開(kāi)發(fā)必不可少的配套項(xiàng)目。
　　 一則優(yōu)美的樓盤(pán)圍墻廣告，她不僅對(duì)建設(shè)工地起到美化作用，更重要的是，她能 吸引過(guò)往行人的關(guān)注，達(dá)到宣傳、促銷目的。
　　因此，她日益受到房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的重視與青睞。
　　 圍墻廣告如何做到與樓盤(pán)開(kāi)發(fā)相輔相成、相得益彰？如何傳遞信息、傳遞什么信 息？這一切，因其自身的特殊性，頗值得研究。
　　 因?yàn)�，設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)膰鷫�廣告，開(kāi)發(fā)商投入大價(jià)錢(qián)修建的可能只是一個(gè)“豪華籬笆” 而已，不僅不能引起行人關(guān)注，甚至還會(huì)給樓盤(pán)銷售帶來(lái)負(fù)面影響。
　　 為更加形象、具體地闡明我的觀點(diǎn)，筆者特意選擇兩個(gè)就近樓盤(pán)的圍墻廣告進(jìn)行 分析對(duì)比。
為避免不必要的麻煩和誤會(huì)，首先聲明兩點(diǎn)： 　　
一、 本人與案例樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商及廣告商均沒(méi)有任何關(guān)系。
　　
二、 純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不當(dāng)之處敬請(qǐng)寬容，并歡迎賜教。
　　 　　引　子 　　 廣東。
東莞某地。
南來(lái)北往的路人，總會(huì)有意無(wú)意把目光投向公路東側(cè)。
一個(gè)叫“未來(lái)世界”的樓盤(pán)圍墻廣告，優(yōu)美的布局、艷麗的色彩、精彩的廣告內(nèi)容，深深吸 引著行人的目光。
相比之下，公路另一側(cè)的一組圍墻廣告，卻沒(méi)有這么幸運(yùn)。
　　透過(guò)這兩組廣告對(duì)比，筆者認(rèn)為，樓盤(pán)圍墻廣告創(chuàng)作應(yīng)把握四大原則　　 　　一忌整體布局平平 　　首先，請(qǐng)跟隨我的長(zhǎng)鏡頭，來(lái)看看這兩組廣告的整體效果。
　　 當(dāng)鏡頭由遠(yuǎn)及近慢慢推進(jìn)到未來(lái)世界的圍墻廣告時(shí)，雖只有四五十米長(zhǎng)，區(qū)區(qū)12 塊廣告牌，但有橫有豎，有大有小，錯(cuò)落有致，搭配精當(dāng)，就像一組優(yōu)美的拼圖撲 入眼簾。
　　 請(qǐng)?jiān)俑�隨我的鏡頭轉(zhuǎn)向公路另一側(cè)。
一個(gè)氣勢(shì)更大的樓盤(pán)正在緊鑼密鼓建設(shè)中。
巨幅的圍墻廣告，顯示著開(kāi)發(fā)商的氣魄與信心。
當(dāng)鏡頭由遠(yuǎn)及近推向這一組廣告 時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們好像孿生兄弟，又像克隆產(chǎn)品，一般大小、一般長(zhǎng)寬，一般高 矮，整整齊齊，密不透風(fēng)地綿延二三百米遠(yuǎn)…… 　　 這組廣告牌，投入一定不小，光就“圍墻”功能來(lái)說(shuō)，它絕對(duì)合格。
近百塊廣告牌， 布局沒(méi)有