實(shí)施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略.doc

實(shí)施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略。
實(shí)施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略表格
實(shí)施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略
□康佳集團(tuán)總裁陳偉榮
《康佳通訊》第期第版

世紀(jì)之交，回眸二十世紀(jì)的漫長歲月，我們發(fā)覺這是一個(gè)充滿抗?fàn)幍氖兰o(jì)。有所不同的是，上半葉全球彌漫著大戰(zhàn)烽煙，戰(zhàn)勝國依靠的是道義和武備，而后半世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與科技的商戰(zhàn)，一個(gè)國家民族欲競爭致勝，則仰承自己的企業(yè)和產(chǎn)品。日本國在本世紀(jì)的沉浮不僅證明如是，而且值得中國工商企業(yè)界的深思和警策。
隨著中國的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，企業(yè)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)也相應(yīng)發(fā)生了從“生產(chǎn)導(dǎo)向”→“行銷導(dǎo)向”→“形象導(dǎo)向”的變化，換言之，現(xiàn)代企業(yè)想在國內(nèi)外市場競爭白熱化的情況下永保不敗之優(yōu)勢，不僅要具備強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和行銷力，而且更需要企業(yè)與產(chǎn)品的形象力。
企業(yè)形象識別體系ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ簡稱ＣＩＳ已被國際社會視為二十一世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的一種新戰(zhàn)略和新動力。它將企業(yè)的經(jīng)營理念、文化精神ＭＩ透過企業(yè)對內(nèi)、對外的行為活動ＢＩ以及系統(tǒng)化的視覺識別設(shè)計(jì)ＶＩ傳達(dá)給社會大眾，具有塑造、完善和提升企業(yè)形象，強(qiáng)化市場競爭能力的功能，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展必備的利器�？导压�司在創(chuàng)辦之初就確定了商標(biāo)圖案，并逐步樹立起較好的信譽(yù)�？墒窃谡�體企業(yè)形象設(shè)計(jì)和應(yīng)用中卻沒有統(tǒng)一的規(guī)定，無旋缺律，致使宣傳上缺乏一致性、規(guī)范性和鮮明個(gè)性，不同程度地影響到康佳的形象。
為了更好地配合實(shí)施“高科技、全球化、現(xiàn)代化”的發(fā)展戰(zhàn)略，１９９５年，公司決定在本集團(tuán)全面導(dǎo)入ＣＩＳ。通過對企業(yè)理念重新提煉和整合，我們將為企業(yè)內(nèi)外公眾創(chuàng)造健康、快樂的生活，不斷奉獻(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)”確定為新時(shí)期康佳企業(yè)理念，并將其概括為“康樂人生·佳品紛呈”八個(gè)字，而后據(jù)此統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)ＣＩＳ編制與推行，在集團(tuán)公司董事局主席任克雷直接督導(dǎo)下，在公司高層領(lǐng)導(dǎo)與廣大員工的積極支持和參與下，經(jīng)深圳韓家英設(shè)計(jì)公司對康佳ＣＩＳ進(jìn)行了高品質(zhì)的規(guī)劃，從而建立了康佳ＣＩＳ體系，編制了《康佳集團(tuán)企業(yè)形象識別系統(tǒng)手冊》。歷經(jīng)近５年的宣貫執(zhí)行，ＣＩＳ對提升企業(yè)形象、整合康佳文化、開拓市場起到了積極的推動作用；它有效地推動了集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，使康佳“中國的世界名牌”形象日益凸現(xiàn)，整體實(shí)力不斷增強(qiáng)。
近幾年，康佳發(fā)揮名牌效應(yīng)，利用有效資源，傳播企業(yè)文化，通過聯(lián)合上游配套企業(yè)，拓展下游銷售渠道，兼并相關(guān)行業(yè)企業(yè)，使康佳迅速崛起，初步形成了一個(gè)頗具規(guī)模的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，并組建了以康佳集團(tuán)股份有限公司為核心，與屬下子公司、參控股公司共同組成的“康佳企業(yè)集團(tuán)”。這同時(shí)也為規(guī)范下屬企業(yè)，統(tǒng)一企業(yè)形象，整合和提升企業(yè)文化提出了新的要求。２０００年，我們?yōu)榭?