貴州黃果樹煙草集團(tuán)福貴煙推廣方案.doc

貴州黃果樹煙草集團(tuán)福貴煙推廣方案,實用的活動策劃方案。
貴州黃果樹煙草集團(tuán)福貴煙推廣方案微軟中國表格
貴州黃果樹煙草集團(tuán)福貴煙推廣方案

一、全國香煙品牌現(xiàn)狀分析
年全國共有卷煙生產(chǎn)牌號個，年降至個，年上半年又減少到個。年上半年又減少到多個。目前為止，還剩個品牌。年，全行業(yè)名優(yōu)卷煙中紅梅、紅河、白沙個品牌已突破萬箱，到年年底，百牌號目錄中的個品牌將進(jìn)一步整合壓縮到個左右。實施“百牌號”戰(zhàn)略，國家局的目的是要重點解決高中低檔品牌合理布局的問題。曾經(jīng)的中國卷煙牌號之弱、小、散、亂，如過江之鯽，數(shù)不勝數(shù)。品牌最多時達(dá)到個，規(guī)格之多超過多個。生產(chǎn)牌號的清理意味著企業(yè)將失去生產(chǎn)和銷售能力，直接維系卷煙工業(yè)的生死存亡�！毒頍煯a(chǎn)品百牌號目錄》出臺給很多卷煙企業(yè)帶來壓力如千斤之鼎。
卷煙產(chǎn)品百牌號戰(zhàn)略出臺，帶來巨大壓力不是中式卷煙的最高代表性品牌，如中華、紅塔山、白沙、芙蓉王等，也不是被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”七個品牌，如紅塔山、白沙、中華、紅河、云煙、大紅鷹、芙蓉王。而是原有種名優(yōu)卷煙品牌中的薄弱牌號和在名煙周圍游蕩的香煙品牌。百牌號目錄如同影響著眾多卷煙品牌命運的生死簿，給予企業(yè)聯(lián)合重組、組織架構(gòu)調(diào)整、品牌快速整合、市場深度營銷推進(jìn)等等環(huán)節(jié)以直接的推動作用。
面對國家局卷煙產(chǎn)品百牌號戰(zhàn)略的壓力，企業(yè)必須加大品牌整合力度、速度和深度，能否進(jìn)入百牌號目錄關(guān)鍵是看卷煙產(chǎn)品市場銷量和品牌運作基礎(chǔ)，企業(yè)必須在行業(yè)變局之前讓主打品牌快速成長才能避免被清理的危險境地。如何快速擴(kuò)張品牌讓諸多卷煙企業(yè)一時也慌了手腳，在政策壓力、計劃壓力和市場壓力的面前開始短、平、快的品牌運作思路。在企業(yè)剛剛完成重組之下，立即著手企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品線梳理、新產(chǎn)品上市、品牌整合、組織機(jī)構(gòu)調(diào)整，甚至直接引進(jìn)外腦進(jìn)行品牌運作，期望快速培育強(qiáng)勢品牌。
二、福貴煙的品牌定位
福貴煙貴州黃果樹集團(tuán)貴陽卷煙廠采用高新技術(shù)自行研制開發(fā)的，貴煙系列高端卷煙產(chǎn)品。
該產(chǎn)品精選津巴布韋、巴西、云南、福建、貴州等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉為原料，結(jié)合致香物質(zhì)成份的分析研究成果，及利用現(xiàn)代加料加香技術(shù)，采用多國別、多省區(qū)、小比例的配方原則并經(jīng)兩年的自然醇化，科學(xué)的精心配制而成。福貴煙用料講究、工藝精湛。產(chǎn)品風(fēng)格既采用國內(nèi)流行口味又獨具特色，優(yōu)美的煙草香氣醇正飄逸，煙氣圓潤豐滿、口感純凈舒適，給人以天然、醇和、滿足的感受。
在中國人的傳統(tǒng)思維理念中，“祈福迎祥、位尊人貴”是非常吉祥如意的，它象征著福氣、平安、富貴、如意等。
福貴煙在定名上，首先迎合了國人對自身及家人祈望平安順利的心理需求，其次，在設(shè)計上采用了象征傳統(tǒng)喜慶的紅色為底色，寫