網絡營銷石建鵬解讀2012李寧如何重生.doc

網絡營銷專家石建鵬解讀2012李寧如何重生,2012年新春伊始，國際知名運動品牌企業(yè)李寧就遭遇股價慘跌、市值縮水的打擊，信達國際發(fā)布研究報告稱，李寧。
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網絡營銷專家石建鵬解讀李寧如何重生

年新春伊始，國際知名運動品牌企業(yè)李寧就遭遇股價慘跌、市值縮水的打擊，信達國際發(fā)布研究報告稱，李寧運營模式上有所失誤，市場定位和定價不清，導致經營狀況欠佳。月日，李寧公司表示將對組織架構和人力資源進行適當調整，以提高企業(yè)運營效率。
李寧
本期嘉賓：?網絡營銷專家石建鵬
提煉觀點：
、李寧裁員雖然符合其當前的企業(yè)發(fā)展要求，卻解決不了李寧目前遇到的問題，您覺得問題出在哪里？
網絡營銷專家石建鵬：營銷模式的問題，沒有符合當下消費者的購物習慣。雖然說李寧攝入互聯(lián)網營銷相對比較早，但是與傳統(tǒng)門店營銷之間的配合沒有，完全是獨立的各自為戰(zhàn)，沒有形成資源共享，協(xié)同營銷！未來的營銷肯定是個多元化的結合，也就是我常說的“雙線營銷”，在國外也有人叫做“”模式。
雙線營銷
雙線營銷：空間上網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合，人群上企業(yè)營銷與客戶營銷的結合。這個模式在國外已經非常盛行，老客戶的次購買率達到了以上，這個是我們國內企業(yè)需要學習的地方，企業(yè)的會員數據庫精準營銷與客戶的社會化媒體營銷的結合，讓線下平臺與線上平臺的整合營銷。
客戶逛街購買與網絡購買區(qū)別是什么？我想大家都知道“網絡購買便宜”，�但蕛S綰問迪擲峽突г俅喂郝蚯崴�，简单，粧飒捡濒]耍�这个要设计。实实宰曋X�客户着想，让客户成为你的免穾r滴裨薄?br>還有最重要就是李寧與經銷商的利益關系，李寧是獨享網絡資源，還是分享給經銷商我想大家都知道。如果李寧把網絡收益分給經銷商，讓經銷商門店與李寧商城形成配合我想前景還是光明的，應該不會有裁員問題而是招聘問題！會講課的網絡營銷實施專家石建鵬老師被譽為年最佳網絡營銷講師；廣州年亞運營銷特殊貢獻獎；清華大學、北京大學、上海交通大學特邀講師。歡迎關注石建鵬老師咨詢助理應根