品牌策劃方案 讓策劃變得更具生命力.doc

品牌策劃方案 讓策劃變得更具生命力,品牌推廣。
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微軟雅黑品牌策劃方案讓策劃變得更具生命力
微軟雅黑獨(dú)特的品牌策劃理念，優(yōu)秀的品牌策劃方案，依托優(yōu)勢(shì)資源、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和卓越策劃團(tuán)隊(duì)，以及獨(dú)有的智慧整合營(yíng)銷專項(xiàng)拳頭產(chǎn)品，集成各項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力為客戶提供貼身的品牌管家服務(wù)，我們將自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與客戶品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)最靈動(dòng)、最理想、最優(yōu)化的對(duì)接。這是國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播微軟雅黑微軟雅黑品牌策劃核心優(yōu)勢(shì)。
微軟雅黑那么，為什么要做品牌推廣呢？做品牌推廣和推廣方案策劃有什么關(guān)系呢？
微軟雅黑我們談品牌推廣，首先，我們應(yīng)該賦予這個(gè)品牌一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)涵和核心價(jià)值體系，要讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處對(duì)品牌有深刻的認(rèn)知。提起這個(gè)品牌，要讓消費(fèi)者有著明朗和清晰的印象。一個(gè)品牌，應(yīng)該有著一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)，深刻展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，就像可口可樂(lè)的紅，百事可樂(lè)的藍(lán)，萬(wàn)寶路香煙的牛仔。作為中國(guó)化妝品銷售終端的先驅(qū)者，好美這個(gè)品牌，應(yīng)該建立屬于自身的一套完整的品牌體系。我的認(rèn)識(shí)是，從社會(huì)核心價(jià)值體系入手，了解，當(dāng)前新女性對(duì)自身的價(jià)值定位，了解她們想要在社會(huì)展現(xiàn)自身價(jià)值的意愿。基于這個(gè)定位，好美這個(gè)品牌應(yīng)該展現(xiàn)女性獨(dú)立，自信，知性的一面，滿足她們對(duì)于自身價(jià)值肯定的需求。而做到這一點(diǎn)，需要一個(gè)清晰地符號(hào)，讓女性真正的理解品牌所能給予她的滿足，而又能讓社會(huì)感受到品牌所賦予女性新的角色。知性，自信，獨(dú)立應(yīng)該是品牌要展現(xiàn)的核心理念，圍繞這個(gè)概念，我們應(yīng)該能得到一個(gè)公式，獨(dú)立+自信+知性好美。所以品牌的符號(hào)應(yīng)該圍繞著這樣的核心概念，建立一個(gè)專屬于好美的獨(dú)特符號(hào)，或者是一個(gè)可以展現(xiàn)這種內(nèi)涵的人物。我本人認(rèn)為，應(yīng)該從中國(guó)中國(guó)古代的傳統(tǒng)文化中汲取一點(diǎn)東西，花木蘭，使我想到女性，獨(dú)立自信的一面，而她作為國(guó)人皆知的著名女性人物，可以為品牌的的推廣帶來(lái)極大的助力。當(dāng)然，還需要，設(shè)計(jì)一個(gè)專屬于品牌的，讓品牌形象躍然紙上，栩栩生動(dòng)�？梢宰屓俗匀欢�然的聯(lián)想到品牌所內(nèi)涵的意義。
微軟雅黑市場(chǎng)，我們的品牌面向的是市場(chǎng)，我們需要找到那一部分專屬市場(chǎng)。什么女性是自信，獨(dú)立，而知性的。答案很清楚，白領(lǐng)，大學(xué)生。她們代表了社會(huì)的新興消費(fèi)力量，她們更愿意為自身的形象投資。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的化妝品消費(fèi)終端，比較混亂，大多是一家一戶的散裝銷售。而大的化妝品品牌自己所設(shè)立的旗艦店，并不能滿足消費(fèi)者多方面的需求，消費(fèi)者大多是喜新厭舊的。她們更加愿意嘗試一些不同的品牌，滿足自己的獵奇心理。
微軟雅黑而建立一個(gè)完全多品牌式的消費(fèi)終端，打破市場(chǎng)上散亂的格局，以連鎖式的經(jīng)營(yíng)，多品牌策略來(lái)滿足女性的消費(fèi)需求。而且當(dāng)前的化妝品消費(fèi)終端，大