10品牌標(biāo)語，廣告詞和品牌語言的藝術(shù).doc

10品牌標(biāo)語，廣告詞和品牌語言的藝術(shù),Labbrand朗標(biāo)。
凡螢�艡澧、贝X褳�格�?br>
品牌標(biāo)語，廣告詞和品牌語言的藝術(shù)

文：
耐克“”的品牌標(biāo)語堪稱廣告史上經(jīng)典之作。簡(jiǎn)潔，鼓舞人心而又令人難忘的，它使耐克登上了的傳奇地位。無論對(duì)于體育教練還是商務(wù)主管，這句品牌標(biāo)語早已深入人心。不管是在縫隙市場(chǎng)、增長(zhǎng)期還是主導(dǎo)市場(chǎng)，在任何階段，一個(gè)好的品牌標(biāo)語都能成為公司品牌制勝市場(chǎng)的利器。創(chuàng)建一個(gè)朗朗上口的品牌標(biāo)語可以非常有效地提高人們對(duì)于品牌回憶率的顧客更傾向于購(gòu)買那些廣告詞耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。但是一個(gè)成功的品牌標(biāo)語并不只靠一句朗朗上口的標(biāo)語，一個(gè)好的品牌標(biāo)語可以起到品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)之間的橋梁作用，并且在消費(fèi)者的頭腦中加以鞏固。廣告詞必須被經(jīng)常持續(xù)重復(fù)，以達(dá)到增強(qiáng)品牌意識(shí)的作用。此外，品牌標(biāo)語一定要鮮明獨(dú)特，以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。在很多時(shí)候，參考照搬品牌命名的幕后程序調(diào)研、策劃以到創(chuàng)意工作能有助于找到合適匹配的品牌標(biāo)語。
品牌標(biāo)語廣告詞
盡管這兩個(gè)術(shù)語經(jīng)常交替使用，業(yè)內(nèi)人士通常還是在兩者之間作出明確的區(qū)別：較之廣告詞而言，品牌標(biāo)語使用期較長(zhǎng)。而廣告詞則是隨每季廣告的投放而變更，此外，品牌標(biāo)語總是被置于品牌識(shí)別中心位置，并且在幾年內(nèi)都不會(huì)變更。而廣告詞則是隨著廣告主題、目標(biāo)顧客群以及時(shí)段的不同而改變。

百威啤酒品牌票曖鎩捌【浦�王�?br>
百威啤酒廣告語“?美語中意為打招呼的意思”“?”
由另一方面來講，品牌標(biāo)語抓住的是品牌核心理念，一對(duì)品牌標(biāo)語稍作改動(dòng)，就會(huì)在品牌定位以及品牌形象上造成深遠(yuǎn)影響。通用電氣公司曾撤換掉其原有的著名品牌標(biāo)語“通用帶來美好生活”，而以“工作充滿想象”來取而代之，通用原本的目地是要改變?cè)瓉怼罢彰骱碗娖鳌惫�司的形象，轉(zhuǎn)型成一個(gè)融醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域，機(jī)器人科技，多媒體和金融服務(wù)于一體的集團(tuán)王國(guó)。套用通用公司企業(yè)形象部門經(jīng)理的話來說，作為一種宣傳工具，新的品牌標(biāo)語“表達(dá)了公司將以新的方式迎接新紀(jì)元”。
品牌標(biāo)語有不同的形式并被賦予不同的功能。例如，描述性的品牌標(biāo)語可以陳述品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的好處，呼吁性的品牌標(biāo)語可以喚起公眾的情緒，而激勵(lì)性的品牌標(biāo)語則可以呼吁觀眾行動(dòng)起來。
如何做好一個(gè)優(yōu)秀的品牌標(biāo)語或廣告詞呢？
對(duì)于一個(gè)好的品牌標(biāo)語來說，首先最為重要的是區(qū)別化。當(dāng)今市場(chǎng)，產(chǎn)品多如茫茫大海，消費(fèi)者僅對(duì)一些嶄露頭角的品牌加以關(guān)注，而創(chuàng)意新穎的標(biāo)語則有助于品牌從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。蘋果年的品牌復(fù)興，就是一個(gè)很好的例子：為了逆轉(zhuǎn)疲弱的銷售現(xiàn)狀和陳舊的品牌形象，蘋果推出了一次顛覆性的廣告。它的新口號(hào)“與眾不同的思考”就是針對(duì)“思考”的創(chuàng)意換位策略。與其在產(chǎn)品可靠