《廣告學(xué)概論》.doc

《廣告學(xué)概論》 ，《廣告學(xué)概論》。
歡迎下載！
廣告學(xué)概論 廣告本身已經(jīng)成為一個問題 學(xué)習(xí)方法：思考 聽課 閱讀 觀察 操作 學(xué)習(xí)廣告學(xué)的意義 了解廣告現(xiàn)代的整體情況 了解廣告活動的具體流程 形成現(xiàn)代廣告觀念 為進一步的研究打下基礎(chǔ) 什么是廣告 我們?nèi)绾胃兄�世界�? 什么是事實 媒介是人的延伸 認知就是事實 廣告是一種創(chuàng)造性的活動 廣告通過傳播技巧，影響人們的認知，來塑造心理事實，從而促進企業(yè)與消費者的 溝通，擴大了人類的經(jīng)驗領(lǐng)域。
廣告是一個系統(tǒng)的商業(yè)傳播的工具 市場研究：定性定量調(diào)查 策略制定：發(fā)現(xiàn)問題 廣告創(chuàng)意：強勢訴求 廣告制作：增強表現(xiàn)力和沖擊力 媒體投放：選擇的藝術(shù) 效果監(jiān)測：傳播效果＼市場效果＼社會效果 廣告是一種重要的社會文化現(xiàn)象廣告業(yè)是一個不斷發(fā)展的過程 廣告客戶的需求決定廣告業(yè)的價值 廣告客戶的需求是由特定的市場環(huán)境和傳播環(huán)境決定的 廣告業(yè)的發(fā)展動力是廣告客戶、媒體和廣告服務(wù)公司之間的博弈 廣告業(yè)的任何服務(wù)模式和經(jīng)營模式都是特定市場環(huán)境和傳播環(huán)境的產(chǎn)物 廣告業(yè)的發(fā)展是服務(wù)模式、經(jīng)營模式和發(fā)展模式不斷創(chuàng)新的過程 中國市場的獨特性 人口數(shù)量：13.５億.城市人口3.53億. 文化傳統(tǒng)：儒道釋、紅色文化與西方文化 制度因素：不充分的市場體制 傳播環(huán)境：大眾媒體、新媒體等共生 區(qū)域差異：地域差異、城鄉(xiāng)差異等 共時性競爭。
一個正常的市場環(huán)境和傳播環(huán)境，是一個線性的發(fā)展過程。
在一個階段發(fā)展到極致 的時候，自然地過渡到下一個階段，但對中國的社會而言，是沒有明確地時間感的。
時間被高度濃縮，不同歷史階段的市場和傳播形態(tài)匯聚到一起，最先進的營銷模式 與最原始的操作手段并存。
共時性的迷失 廣告學(xué)研究的五力思考模型 內(nèi)部問題 結(jié)構(gòu)性的問題：政策/法規(guī)/制度 成長性的問題：市場的升級 本土性的問題：文化/人口/不均衡的發(fā)展 外部問題 全球化的問題： 新媒體的問題： 廣告學(xué)概論大綱
一、 廣告學(xué)概述
二、 廣告的發(fā)展過程：從廣告到整合營銷傳播
三、 廣